2023 TOP100+參與企業 - 歐都納股份有限公司
撰文者： 塑膠智庫 | 出刊日期：2023-09-23 |
文章編號：CM54VZK3VS
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| 公司名稱 | 歐都納股份有限公司 | |
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| 創立時間 | 1975年 | |
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| 總部位置 | 臺中市西屯區台灣大道四段839號17樓 | |
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| 經營理念 | 本公司成立於1975年,前身為山王工業,創辦人為程育才先生,以生產發泡海綿為主要業務,隨著經濟成長與國際貿易的蓬勃發展,企業的實力展現需藉助品牌形象建立,故於1984年創立「歐都納ATUNAS」品牌。中文名為歐都納、英文名是ATUNAS, "喔!鮪魚。"有一種新奇、 讚嘆之意。另因歐都納公司經營水上及登山戶外用品,Tuna是一種遠洋魚類---鮪魚,希望公司能像鮪魚一樣全身充滿活力。目前ATUNAS為在全世界均有註冊的商標名稱,代表著歐都納企業全員團結、全心投入精神,並為給予顧客圓滿服務及結合顧客與消費者而努力。2000年歐都納設計全新三角型企業識別標誌,代表了對山、水強韌的生命力及對大自然的尊重,展現熱愛環境、親近自然的經營理念與形象定位,並以遵守法規、誠懇踏實、回饋社會、專注本業、技術突破及觀念創新為公司六大核心價值。 歐都納身為戶外休閒領導品牌,除致力讓國人享受最舒適戶外生活用品,更熱心推動國內戶外運動,為推廣台灣社會健康休閒風氣、培育探險精神一同努力。在環保綠能推動上,除為彰化唯二符合環保標準之發泡廢料焚化鍋爐,在機能服飾環保推動上,於2014成為台灣第一家通過碳足跡之服飾廠商。並在2017年成為台灣第1家公開發行戶外用品公司。 | |
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| 重要大事記 | ● 1975 山王工業成立 ● 1984 創立ATUNAS歐都納品牌 ● 2000 山王工業、歐晉企業、歐都納山野渡假村正式合併成立「歐都納股份有限公司」 ● 2009 歐都納登山隊完登世界七大洲最高峰,創下多項台灣與世界第一 ● 2011 「歐都納全民同登小百岳」活動號召近四萬人參與,並以6,135人締造全球最多人同登多座山岳之世界記錄 ● 2014 全台第1家通過國際碳足跡與國內碳標籤盤查認證之防水機能服飾廠商 ● 2016 「綠森林防水透濕機能外套」獲台灣精品獎(之後連續8年總計獲得13項精品獎) ● 2016 斥資千萬在發泡工廠導入餘料減容設備,落實餘料回收還原處理再製環保政策 ● 2020 「玩美肌光系列及魔力升溫保暖內著系列榮獲經濟部工業局MIT微笑金選。(之後連續3年總計獲得4項金選) ● 2023
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| 企業願景 | ● 品牌使命:和消費者一起創造舒適的戶外生活 ● 品牌願景:帶動戶外產業與消費者一同推動永續環保~讓世界更美好 ● 品牌核心價值:思維創新、永續環保、優良品質 ● 品牌企業文化:誠懇踏實、注重關懷、開放分享 ● 品牌催化劑:帶著創意擁抱大自然 ● 品牌定位:"戶外生活的實踐者" 期望能夠與消費者一起共創美好的戶外生活,而不希望像以往大家想到歐都納只能想到登山,希望讓消費族群可以擴大到都會旅遊、休閒露營、水上活動等都能夠想到歐都納,並且營造出更友善的消費環境,針對不同活動的客群做分眾行銷、專業推薦,從門市環境改善以及門市服務人員的訓練做起,成為戶外選配的顧問,讓消費者一想到要到戶外活動,第一站就想到歐都納,不只買到適合的商品,更能夠取得完善的戶外知識。希望未來能將品牌改造塑造成一個讓穿著歐都納的消費者都能夠覺得自己是很內行的戶外玩咖。 | |
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| 經營目標 | ● 品牌經營策略: 做好接班梯隊的計畫跟訓練,精實生產的具體推動、不但要讓老工廠有新面貌,也要提升交貨的時 程縮短和準確性,選擇的事業合作供應鏈盡量以能夠循環再生的企業為優先合作對象。 ● 經營目標: 希望歐都納能夠帶動戶外產業與消費者一同推動永續環保~讓世界更美好。 (1)2023年推出歐都納第一件可全回收/循環/再利用的戶外機能產品 (2)2031年成為亞洲 “最環保”戶外品牌為目標 | |